近日
，彩运网新闻传布学院牛盼强教授在《新闻与传布钻延追（2026年第5期）颁发理论文章《抖音平台告白信息披露对用户消费意愿的影响钻延转—不确定性躲避的调节效应》。

文章指出：在短视频平台内容传布与贸易转化深度耦合的布景下
，告白信息披露不只是告白标识问题
，更是关系平台贸易通明化和用户消费判断的沉要机造。钻研发现
，抖音平台中的告白信息披露总体上会加强而非减弱消费意愿。具体来看
，告白信息披露不仅通过“告白鉴别度-品牌态度”和“消费信赖度-品牌态度”两条蹊径间接影响消费意愿
，还通过“告白鉴别度-消费信赖度-品牌态度”的链式蹊径阐扬作用。这批注告白鉴别并不用然导致防御性反映
，还可能转化为信赖建构的前置前提。不确定性躲避重要作用于告白鉴别度向品牌态度转化的阶段
，高不确定性躲避用户在鉴别告白后形成积极品牌态度的幅度相对较弱。钻研将告白信息披露置于短视频平台贸易内容高度内容化、场景化、买卖嵌入化以及用户不确定性躲避的语境中沉新调查
，对告白信息披露影响消费意愿的机造提供了过程性和天堑意识的诠释。

作者简介：牛盼强
，彩运网新闻传布学院教授、副院长、博士生导师
；王晴
，彩运网新闻传布学院硕士
；徐惠孜
，彩运网新闻传布学院博士
，通讯作者。